Effie Awards -pronssia Viherpeukaloiden viraalikampanjalle

Lokakuu 2010

Viherpeukaloiden ja SMOYn keväällä alkanut yhteistyö keräsi välittömästi huipputulokset. Viraalikampanjamme teki Viherpeukaloiden verkkokaupassa vajaan kahden kuukauden aikana 420.000 euron myynnin ja hankki yli 26.000 uutta sähköistä markkinointilupaa. Kampanjan ROI oli uskomaton 2700%, ja sillä irtosi eilen Effie Awards 2010-kilpailun pronssinen palkintosija. Kilpailun tuomaristo kiitteli tyylipuhdasta suoritusta, äärimmäisen selkeitä tavoitteita ja ”älyttömän kovia tuloksia”.

Suomen merkittävimmässä markkinointiviestinnän tehokkuutta arvioivassa Effie Awards Finland 2010 – kilpailussa jaettiin tänä vuonna neljä kultaista, kaksi hopeista ja kaksi pronssista Effie-palkintoa. Kilpailun palkinnot julkistettiin eilen Markkinointiviestinnän viikon tilaisuudessa Wanhassa Satamassa ja tuloksellisimman kampanjan The Grand Effie Awards Finland -palkinnon voitti Snellmanin ”Kumpi on parempi” -kampanja. SMOYn suunnittelema ”Viherpeukaloiden myynti kukkimaan suosittelulla” -kampanja kilpaili pienten ja alueellisten budjettien kategoriassa.

Palkintoa vastaanottamassa Jesse Sandqvist ja Juha Marjeta Seedistä, Kaisaesteri Alatalo, Mari Erämaa ja Ilari Pohjola SMOYsta sekä Jari Heinonen Viherpeukaloista.

Tuomariston kommentit Viherpeukaloiden kampanjasta: ”Yrityslähtöinen selkeä businesscase, mistä tuomaristo ilahtui erittäin paljon. Perustuu selkeään tarveharkintaan ja ajoittui oikeaan aikaan puutarhakiinnostuksen suhteen. Strateginen luovuus WOMin uudenlaisessa käytössä: kaverille lahjakortin välitys. Pienen budjetin toteutuksella saatu aikaan paljon. Koko kisan kovimmat yksittäiset tulospisteet, joita luovan ratkaisun vaatimattomuus hieman kokonaispistemäärässä laski.” Lue voittajakampanjoiden kuvaukset www.effie.fi

Ilari Pohjola kertoi viraalikampanjan suunnittelusta ASML:n asiakkuusseminaarissa. Lue lisää:

www.asml.fi/ajankohtaista/case_viherpeukalot