Electroluxin ammattipesukoneiden myyntiin lisävauhtia kohdistetulla suorakampanjalla

Kesäkuu 2011

Teimme Electrolux Professionalin ammattipesukoneille kohdistetun suorakampanjan, jonka tavoitteena oli kerätä liidejä ja tarjouspyyntöjä asiakkaan kanssa yhdessä määrittelemältämme kohderyhmältä. Luovan ideoinnin haaste oli kaksitahoinen; tuotteen käyttäjä ja ostaja ovat usein eri henkilöitä, ja tuoteryhmän laitteet eivät ole korkean kiinnostuksen tuotteita.

Ratkaisuksi toimme provokatiivisen väitteen yhdistettynä yliampuvan tunnelmalliseen visuaalisuuteen, jonka synnyttämä kontrasti herätti tutustumaan viestiin tarkemmin. Ostopäättäjille suunnatun painetun sekä sähköisen suorapostituksen lisäksi tavoitimme suorittavan portaan ammattiliittolehtien kokosivun ilmoituksilla. Suoramarkkinoinnin toimenpiteet sekä lehti-ilmoitukset ohjasivat kampanjan landing sivulle www.pesepuhtaaksi.fi

Kampanja toimi erinomaisesti ja ylitti asetetut tavoitteet.