Silver Effie SMOYn Ellos-viraalikampanjalle

Lokakuu 2009

Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton MTL:n yhdessä MARKin kanssa järjestämän markkinointiviestinnän tehokkuutta mittaavan Effie-kisan hopeinen palkinto saatiin SMOYlle Elloksen viraalikampanjan suunnittelusta.

Dialogimallilla myynti uudelle tasolle -viraalikampanja on voittanut palkintoja kolmessa eri kilpailussa ylivoimaisten myyntitulostensa ja luovan ratkaisunsa avulla. Effie Awards -kisan tuomaristo kuvasi SMOYn, Kontaktitoimisto Toisen ja Seedin Redcats Nordicille toteuttamaa kampanjaa seuraavasti: ”Pienikin voi olla kaunista. Harkittu kohderyhmä, tiukka strategia, suuri ymmärrys, mahtavat tulokset – tämä kaikki pitämällä perusasiat selkeinä ja yksinkertaisina. Bonuksena brändin avartaminen ja modernisointi samaan, vaatimattomaan hintaan.”

Kampanjatiivistelmä

Ellos toteutti perinteisestä myyntiin tähtäävästä kampanjoinnista täysin poikkeavan kampanjakokonaisuuden, jonka hienoin oppi piilee siinä, että kuuntelemalla asiakasta ensin voi myynnin nostaa aivan uudelle tasolle.

Hurjaan myyntitulokseen päästiin tekemällä olemassa olevasta asiakaskunnasta lähtevä, sähköpostitse leviävä viraalikampanja, joka saatiin leviämään kohderyhmän sisällä nimenomaan Elloksen ulottumattomissa oleviin ryhmiin. Viraali saatiin leviämään tehokkaasti ja siinä kerätty tieto käytettiin välittömästi viraalin jälkeisessä myyntivaiheessa tehokkaasti hyödyksi. Kokonaisuus oli ytimekäs, mielikuviin positiivisesti vaikuttava, minimimediapanostuksilla hurjaan myyntitulokseen yltänyt kampanja.