Ympäristöä uusin (luovin) silmin

Heinäkuu 2015

Töistä lähtiessä huomio kiinnittyy toinen toisistaan kuvia räpsiviin turisteihin. Isompia ryhmiä saa Etelärannan ja Espan kulmauksessa jopa väistellä. Mietin, että mikä saa heidät tulemaan tänne, Aasiasta ja Etelä-Amerikasta asti?

Mitä he näkevät? Mitä he kokevat?

Ehkä tekisikin hyvää katsoa maailmaa hetki toisin silmin. Tarkastella tuttuja paikkoja ja asioita vähän eri vinkkelistä. Voisi vaikka kulkea eri reittiä töihin. Käyttää liikkumiseen eri kulkuvälinettä kuin tavallisesti. Käydä uudessa paikassa lounaalla. Pistäytyä torilla, museossa, näyttelyssä. Istua puistonpenkillä. Kurkistaa sisäpihalle, jota ei ole aiemmin ohikulkiessa edes huomannut.

Tästä on nimittäin kyse myös markkinointiviestinnässä: kyvystä nähdä tutuissa asioissa uusia puolia sekä asettua toisen, vastaanottajan asemaan.

Uusien näkökulmien löytäminen tuttuihin asioihin liitetään useissa määritelmissä myös luovuuteen. Esimerkiksi 1900-luvulla vaikuttaneen humanistifilosofin Erich Frommin mukaan luovuus on kykyä ja halua syntyä uudelleen joka päivä.

Innoittavaa töihinpaluuta!

Mari

Mari Erämaa on Smoyn copywriter joka tarkkailee mainostoimiston ympäristöä luovien silmälasien läpi.